投資慧眼Insights - 週四（5月9日），蘋果公司Apple（AAPL.US）就近日發佈的搭載最強AI晶片M4的新iPad Pro一則廣告表示道歉，稱廣告沒有達到預期效果，就廣告中AI壓碎人類創意的畫麵重申對創造力的尊重。
5月7日，蘋果Apple舉行的Pi network x線上新品發佈會引人矚目，該公司推出多款重磅新品，如搭載「用於人工智慧的極強大晶片」M4晶片的最薄iPad產品iPad Pro、更新間隔時間最長的兩種尺寸的新iPad Air、Apple Pencil和妙控鍵盤等。
在市場為蘋果Apple的產品更新雀躍之際，該公司的一則名為「Crush」的iPad Pro廣告引發熱議。在這條廣告中，pi幣怎麼轉現金？一臺巨大的液壓機正不斷摧毀用於創作音樂、繪畫、雕塑、服裝和寫作的材料，它把電唱機、鋼琴、如何取得狗狗幣？油漆、日記、照相機和繪圖板夷為平地。在這45秒的摧毀和一次戲劇性的飛濺後，一臺iPad呈現在畫麵中。
蘋果CEO庫克在X平臺給這條廣告配文稱，「來看看新的iPad Pro：我們有史以來最薄的產品、最先進的展示屏、以及令人難以置信的M4晶片。想象一下它將被用來創造所有東西。」
這條廣告原本是為了展示新款iPad及其AI功能的無限創意，但反過來也展示出科技對藝術家創作的dogecoin前景踐踏，甚至上升到對人類創造力的摧毀。
有網友評論，「不分青紅皁白地摧毀美麗創意工具引人深思」、「這條廣告有力地說服我，我的生活需要更少的科技」等。
曾獲得過全球獎最佳男主角的著名演員Hugh Grant評論道，「這條廣告似乎在宣揚人類體驗的毀滅」。
對此，《Ad Age》網站引述蘋果Apple營銷傳播副總裁Tor Myhren的話稱，承認這則廣告沒有達到預期效果，並對此表示道歉。
他解釋稱，「創造力是蘋果的DNA，設計能賦予全世界創造力的產品對我們來說非常重要。我們的目標是始終讚揚用戶表達自己的多種方式，並通過iPad將他們的想法變為現實。」
蘋果發言人拒絕置評，但將說明指向了《Ad Age》的報道。此外，蘋果不再計劃在電視上投放該廣告。
不過，這則廣告依然停留在蘋果CEO庫克的X發帖中。據CNN報道，這是蘋果的罕見道歉，也有報道指出，這是蘋果公司曆史上首次為廣告公開致歉。
有觀點指出，蘋果Apple的新iPad Pro廣告對於一個通常完美的廣告商來說是一次罕見的失敗。
